“荣耀式”逆袭：独立三年国内登顶 经济学家解构成长路径
在推倒重建的过程中，荣耀打破了诸多的不可能，国内市场份额从谷底的3%狂飙到如今近20%。在竞争激烈的手机赛道上，即使是1%的前进也颇为不易，现在荣耀已经稳居第一阵营。 荣耀终端有限公司CEO赵明在17日发文称，荣耀已经成为折叠屏领域的引领者，实现中国智能手机市场与折叠屏市场的双登顶；公司在海外市场增速超过200%，并在两年内实现了盈利性增长。 回望过去三年，荣耀经历了生死挣扎，但也实现了从“华为荣耀”到“中国荣耀”的华丽转身。面向未来，荣耀正以更优的创新、更大的决心，向着“世界荣耀”目标迈进。与此同时，作为国内先进制造的一面旗帜，荣耀不仅以创新驱动自身高质量增长，还以关键环节的创新突破带动产业升级壮大。 这也和眼下新质生产力提倡的创新内涵不谋而合。11月14日，由新经济学家智库组织的高规格经济学家考察团赴荣耀调研，与荣耀高管进行对话交流，论道先进制造产业发展和新质生产力。 考察团成员包括联办财经研究院首席专家许善达、全国社保基金理事会原副理事长王忠民、北京大学汇丰商学院创院院长海闻、中国工业经济联合会党委书记、执行副会长兼秘书长熊梦、华夏新供给经济学研究院创始院长贾康、深圳市大湾区金融研究院院长向松祚等多位经济领域的权威学者及专家。 在探访过程中，考察团深入了解了荣耀的前瞻性技术研发、终端产品布局、全球化市场拓展等多个方面。在观察团看来，荣耀品牌的崛起，归因于强大的创新力量、用户体验、稳健的经营理念等。而荣耀作为新国企的典型代表，也为中国其他企业的发展提供了重要启示，即，在面对复杂多变的市场环境和日趋激烈的市场竞争时，企业应以长期主义为视角，坚持创新驱动发展，并且保持开放视野。 对于荣耀而言，未来的发展仍然充满了挑战，但荣耀已经走出一条属于自己的独特发展之路，也为中国智能制造企业提质增速、积极走出去提供了范本。 创新范本：从归零到登顶 近日，IDC发布报告称，2023年第三季度中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%，整体市场仍处于下滑阶段。然而在这逆风中，荣耀却破浪前行，以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置。 根据Omdia智能手机市场监测报告显示，荣耀MagicV2以25%的市场份额，成为三季度中国折叠手机市场排名第一的单品。由于荣耀MagicV2的带动，荣耀在Magic高端系列上出货同比增长了107.5%，环比增长20%。荣耀如何在短短三年内实现如此强劲的复苏和增长，引发业界和市场的广泛关注。 荣耀CEO赵明在回顾公司三年来的发展历程时表示：“从华为体系中独立出来，我们面临了巨大的挑战。原有的麒麟芯片和鸿蒙操作系统无法继续使用，我们需要转向全球产业链，适应新的芯片和技术平台。这是一个痛苦但又必要的过程。” 荣耀50是独立之后第一款数字系列手机产品，也是荣耀发布的首款重磅产品，赵明回忆道：“在高通芯片平台开发上，我们有5-8年的时间没有相应的研发经验，在华为被制裁的时候，我们要走向自研。无论从硬件平台、操作系统和其他技术资源，都要从头再来。” 这对于荣耀而言是一个归零、逆袭的故事，在研发过程中，研发团队经历了211天的急行军，最终荣耀50成功亮相。 在赵明看来，荣耀的成功离不开对核心价值观的坚持和不断的科技创新。“我们的核心价值观来自于华为，但青出于蓝。我们要在全球科技品牌中树立自己的标杆，投资未来，开拓新的赛道。”赵明说道。 对于荣耀的发展，博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图总结道，荣耀的成功并非偶然，得益于其三大战略的贯彻实施：创新、品质和服务。“荣耀的科研人员占比高达60%，全球专利登记量超过17000件，这是创新的力量。每个新品都要经过400多项检测和20多项国际认证，这是品质的保证。服务作为产品的延伸，也是品质的一部分。”龙永图说道。 博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图 龙永图还建议荣耀在未来发展中加强开放战略，深化全球合作，“荣耀已经在全球100多个国家销售产品，与200多个运营商建立合作关系，这是一个很好的开始。我认为荣耀今后的首要目标应该是打造国际知名的品牌。科技创新超越国界，因为科技创新会创造市场，可以使全球化发展可持续性的发展下去。” 谈及科技创新，联办财经研究院首席专家许善达认为：“对于荣耀来说，发展的最大动力在于科技研发，将来真正的生命力在于研发。现在手机的竞争不仅仅是生产线的竞争。将来荣耀公司的发展当中，技术资产的价值可能是一个增值很大的组成部分。” 从整体市场下滑的逆境中崛起，到再夺中国市场第一的宝座，荣耀用了仅仅三年时间。这段时间里，荣耀展现出了顽强的斗志和卓越的创新能力，这也是荣耀两次问鼎中国手机市场的内在力量。 全球布局：从深圳走向世界 深圳，这座改革开放的前沿阵地，创新、包容的基因孕育了众多优秀企业，其中，荣耀便是代表之一。作为新国企，荣耀不仅为高端制造新动能提升注入了活力，更为中国企业的全球化拓展带来了新的启示。荣耀的未来，不仅在深圳、中国，更在全球。 在过去的短短三年内，荣耀完成了一场业界瞩目的逆袭。从深圳出发，荣耀迈向全球的脚步从未停歇。赵明表示：“我们注定要参与全球竞争，走出属于荣耀的发展之路。我们要成为和华为一样的伟大品牌，要成为全球标志性的科技品牌。” 全球智能手机市场趋于稳定，每年的规模在11亿至12亿台之间，其中，中国市场约为2.8亿台，海外市场则高达8-9亿台。“海外市场空间巨大，荣耀注定要参与全球竞争，在欧洲600美金以上的手机市场上，苹果和三星两家公司在占比超过90%。荣耀要用创新来赢得欧洲市场和全球市场的尊重，坚定不移地走全球化道路。”赵明说道。 他还谈道，今年是荣耀欧洲拓展的元年，但是在过去两周的时间，欧洲运营商纷纷来到荣耀，和荣耀探讨面向未来的战略合作。 事实上，荣耀的产品已经在海外市场取得了显著的进展。今年，荣耀海外市场的增长率预计将达到200%，明年也有望实现80%-100%的增长。背后不仅是产品的卓越品质，更是荣耀对全球市场趋势的敏锐洞察和精准把握。 在全球化道路上，荣耀也在打造世界级管理体系，赵明表示：“我们要在商业模式和很多理念上，坚持有所为有所不为，坚守我们的商业逻辑和财务体系。我们的目标是打造一个健康、稳健、持久发展的企业。” 野村证券董事总经理和中国首席经济学家陆挺指出：“中国制造业在过去十年的突飞猛进，与整个产业链的发展、精益求精密不可分。如今，中国手机市场上国产品牌的份额已经占到了85%左右，这是非常了不起的成就。同时，在当前经济形势下，’走出去’拓展市场也非常重要。” 在这样的背景下，荣耀全球化布局的意义更加凸显。赵明强调：“我们要用全球供应链作为我们的基础，利用优质的中国产业链的资源发展全球市场。在欧洲，我们已经将这里视为继中国之后的第二个本土市场，与苹果和三星展开激烈的竞争。” 回首深圳特区的发展，一次次城市飞跃都是夯实技术基础、走向科学道路的印迹。深圳在危机中成长为更强大的城市，在质疑和困境中成为后起之秀。在外部环境变幻莫测的当下，深圳要面对的，将是海洋文明和大陆文明的真正碰撞，是政治经济领域史诗般的风云际会。 成长于斯的荣耀，也在争议中成长，面临着复杂的全球竞争环境。无论是面对国内市场的激烈竞争，还是迎接全球市场的崭新挑战，荣耀都将秉持创新精神，不断前行，在新的征程中探寻海阔天空。 面向未来：“链式”创新打造新质生产力 随着我国加快转变经济发展方式、新一轮科技革命和产业变革加速到来，荣耀作为先进制造业的代表，正全力迎接这一历史性机遇。 9月的新时代推动东北全面振兴座谈会强调，要积极培育新能源、新材料、先进制造、电子信息等战略性新兴产业，积极培育未来产业，加快形成新质生产力，增强发展新动能。 所谓新质生产力，是有别于传统生产力的一种生产力跃迁，它是科技创新在其中发挥主导作用的生产力。区别于依靠大量资源投入、高度消耗资源能源的生产力发展方式，新质生产力是摆脱了传统增长路径、符合高质量发展要求的生产力，是数字时代更具融合性、更体现新内涵的生产力，是我国从高速增长阶段迈入高质量发展阶段后的主要驱动力。 新质生产力的核心在于创新，它以科技创新为引擎，以新产业为主导，以产业升级为方向，以提升核心竞争力为目标。战略性新兴产业和未来产业则是形成新质生产力的主阵地。 先进制造业就是战略性新兴产业之一，荣耀作为先进制造标杆，已经从手机延伸至制造产业链延伸，再聚焦到最核心的制造技术，作为“链主”来助力产业集群升级。 熊梦说道：“现在我们特别强调链式思维，龙头企业应该站在产业的上中下游，带动整个产业链共同发展。底层技术交给合作方，比如做屏幕、做电池、做零部件，肯定不能都自己做，需要协同创新。创新模式在发生变化，更多的是创新联合体、新型研发载体的打造。” 中国工业经济联合会党委书记、执行副会长兼秘书长熊梦 他进一步谈道，产业发展的模式也在变革，“现在大家关注全产业链的协同创新，比如上万家企业如何协作，荣耀作为引领者得站在这个角度。” 这正是荣耀所践行的理念。通过与供应链伙伴的深度合作，荣耀不仅在产品技术上取得突破，更是通过产业链协同的“链式”创新来带动产业蝶变。 值得一提的是，荣耀在研发上的投入不遗余力。公司每年研发投入占收入的10%，建立了全球7大研发基地、100多个创新实验室，专利月申请量超过300个。在电池、芯片、通信、AI等多个领域，荣耀与产业链伙伴协作进行技术突破，展现出强大的研发实力。 比如，即将发布的荣耀100系列将首发荣耀绿洲护眼屏，这是荣耀通过绿洲护眼实验室与合作伙伴深化合作的成果。据悉，通过绿洲护眼实验室，荣耀未来3年将投入超10亿元研发资金，在护眼标准与评价体系建设、眼健康和生物医学、先进屏幕技术以及科研学术单位共建四大领域，与合作方展开深化合作，挺进护眼研究无人区。 荣耀供应链管理部总裁宋亦文表示：“我们非常关注供应链体系的构建，拥抱全球化、联合开发、投资是三个基本的方向。”这种全面而深入的合作策略，为荣耀打造了稳固的供应链后盾，确保其在全球市场的竞争中立于不败之地。 面向未来，荣耀信心满满。赵明说道：“在面向未来的投资方面，我们坚定不移地投入研发、发展国内产业链、发展海外市场，在海外全球市场发展的过程当中，未来的五年都看不到天花板。对于荣耀来说，未来的五到十年是一个千载难逢的发展机遇期。” 三周年是一个里程碑，也是一个新的起点。三年的磨砺让荣耀更加坚韧，也让其看到了更广阔的世界和更多的可能性。随着“链式”创新深入推进，荣耀正通过助力制造产业打造新质生产力，引领中国制造业迈向更高峰。