潮玩，新质生产力在东莞的现实表达

去年9月，“新质生产力”首次提出后，“新质生产力”广泛出现在各种高质量发展的场合上，各地专家学者及主要官员就此深入而全面阐述。毕竟，“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点”。但新质生产力绝非凭空产生，也绝非遥不可及，而是基于现实的归纳、总结和提升。

新质生产力已经在实践中形成并展示出对高质量发展的强劲推动力与支撑力。

上月底，在东莞举行的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会上，中国玩具和婴童用品协会副会长温国雄谈到了当下热议的新质生产力，他说，东莞生产厂家其实早有类似概念，只是没有那么精辟地总结起来。

以自身所在的东莞皓奇乐文化产业有限公司为例，温国雄说，去年公司开发的“吉祥龙”就是以新工艺、新材料，通过新质生产力做出的新产品。

今年2月3日晚，当驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙给大家送上来自“天宫”的龙年祝福时，“吉祥龙”及其生产公司皓奇乐才被大家熟知。

2024年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥龙”

温国雄介绍，凭借精湛制造实力和技艺，公司仅用14天就完成纯毛绒“吉祥龙”的打样，样品得到文化和旅游部及中央美院设计师肯定，随后通过工艺改造和技术攻关解决无法实现量产的难题。

如今，东莞造的“吉祥龙”早已飞往全球100多个国家和地区，广泛应用于“欢乐春节”的品牌活动中，向全球观众传递喜庆祥和的节日气氛。

走向世界的“吉祥龙”向世人传递中国的善意，是中外文化交流的又一礼物。“吉祥龙”是新质生产力在现实表达的一个亮点，其背后有着无数个这样的亮点共同支撑着东莞潮玩产业在高质量发展新征程上，阔步前行。

01.新质生产力的“现实表达”

“新质生产力是什么？如何发展新质生产力？”理论界对此进行全面深入解读，诸如“新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级催生的当代先进生产力。”等等。

基于这些表达，大家很快发现：作为东莞“八大支柱产业”之一的玩具制造业，其从传统玩具业成长蜕变为当下风头正劲的潮玩产业，正是传统产业在新时代生动而鲜活的表达。

“潮玩”是潮流玩具的简称，是以青年流行文化为内核，以玩具为载体，融入了设计师和艺术家流行文化元素、设计理念和美学风格的文化产品。

潮玩产业，就是传统玩具制造业拔节生长以及新质生产力的现实表达。

东莞“LAURA·篮球城市”地标雕塑

东莞玩具制造业的发展，可以追溯到改革开放初期。彼时，作为改革开放前沿阵地的东莞，领风气之先，以“海纳百川，厚德务实”的精神，接纳来自港台的优秀制造文化，玩具产业发展一日千里，很快成长为东莞重要支柱产业。

但随着产业迭代更新，有更大优质和更多附加值的战略性新兴产业在东莞不断涌现并持续推陈出新。但截至今日，东莞依旧拥有超4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，始终是全国最大的玩具出口基地。目前，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞，形成了“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”的口碑。

以2023年数据为例，东莞玩具制造业的规上工业企业达288家，产值262.17亿元，其中潮玩接近200亿元，占比约76.3%。

由此可见，在玩具制造业中，东莞潮玩产业产值占比已占绝对优势，引领着整个传统玩具制造业蝶变升级，是新质生产力在传统产业中突围升级的现实表达和力量彰显。

有力的经济数据背后，也是一座城市品牌和影响力在国内国际重要场域，得以持续输出的高光时刻。

2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”以及杭州亚运会吉祥物“江南忆”等，曾一度风靡全国，可谓是“一物难求”。这些在全国乃至全球频频出圈的吉祥物，就是在东莞市寮步镇的广东哈一代玩具股份有限公司生产。

成都大运会吉祥物“蓉宝”

直至今日，“哈一代”每天生产的潮玩有两万多只，“一分钟几千针，缝纫机都踩冒烟了！”广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林笑着说。

不止“哈一代”，北京冬奥会“顶流”冰墩墩的手办也诞生于东莞市石排镇的东莞市文博工艺品有限公司。事实上，从2008年开始，该公司就参与了北京奥运会、里约奥运会、俄罗斯世界杯、东京奥运会等大型赛事吉祥物生产制造。

目前，东莞已形成以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的玩具产业基地，产业集聚显著，产业配套完善。

实至名归。2023年，中国玩具和婴童用品协会授予东莞“中国潮玩之都”称号。2024年3月28-29日，第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会首次移至东莞举行。

东莞在潮玩设计、制造水平、成本竞争力等正获得全国乃至全球范围业内认可，吸引各地潮玩企业、设计师前来莞寻找落地方案，将设计转化成产品。

“一件木制玩具从设计、打样、建模、材质、上色到涂装等流程，均可在东莞完成，这就是我们公司选择落户东莞的原因之一。”在浙江木玩世家玩具有限公司董事长何彬看来，东莞玩具产业供应链完备，生产质量全国领先，塑造了东莞在产业链上的优势，潮玩产业也因此在这里加速聚集。

02.东莞新质生产力启示录

从东莞发展现实看，新质生产力已经在实践中形成并展示出对高质量发展的强劲推动力与支撑力。那么，东莞发展新质生产力的实践，能否给其他地区带来一些启示？

“发展新质生产力不是忽视、放弃传统产业，而是用新技术改造提升传统产业，积极促进产业高端化、智能化、绿色化”。发展新质生产力的路径选择是，“先立后破，不能未立先破”……细品官方对新质生产力的解读就会发现，东莞从传统玩具业到潮玩产业的成长蜕变，遵循的恰恰是这样路径。

发展新质生产力是实现高质量发展的重要支撑和保障，但这条路没有捷径可走，必须进一步强化“制造业当家”的共识和产业基础——这条路东莞至今走了40多年，从传统玩具到潮流玩具迭代升级，东莞生产厂商延生了产业链和附加值，使这些玩具不仅仅是孩子的“玩具”，同时蕴含着成年人喜好和情绪的主张和思想表达，帮助他们在社群中实现沟通和交流。

在潮玩领域，东莞发展新质生产力的另一启示是：着眼潮玩但又跳出潮玩，市委市政府从更高层面重构产业发展的协同生产能力。

“玩具等行业要从产品竞争向生态链竞争转变，从单打独斗向协同发展转变！”中国轻工业联合会会长张崇和一语道破东莞发展新质生产力的“秘密”。

东莞潮玩产业之所以能取得今天的成效，除在传统玩具产业持久深耕，同时引入潮流设计等作为之外，一个重要原因在于，和潮玩相关的产业同样在东莞获得长足发展。

众所周知，东莞潮玩产业与其他优势产业关联协同度非常高，而这些和潮玩关联协同度很高的产业，如今都已成长为东莞重要支柱产业。比如东莞的石龙电子、长安和塘厦的五金模具、虎门纺织服装等产业集群，其在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面与潮玩产业构成了重要产业协同互补关系，使东莞很快形成以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的潮玩产业发展基地。

据介绍，目前，东莞87家规上潮玩企业主要集中在石排、清溪等传统玩具制造镇街。而潮玩的设计、展示和销售区则集中在市中心街道，比如南城海德广场的X11等。

位于东莞鸿福商圈的潮玩集合店X11

正是有了来自市级层面的统筹规划，东莞各镇街之间形成很好的协同发展关系，这不仅有效降低资源重复使用率，也提升了科技创新效率。

围绕着“科技创新+先进制造”，东莞持续朝工业互联网领域加速挺进，通过数字化、智能化的改造提升，促进东莞制造流程走向智能化，制造范式从规模生产转向规模定制，推动生产力跃上新台阶。而这，恰是新质生产力的核心嬗变。

潮玩只是玩具领域在东莞发展新质生产力现实表达的一个切面，东莞其他领域的制造也正朝新质生产力发力、蝶变！这些领域和产业，共同撑起东莞高质量发展迈向新征程。

（红星新闻记者罗天）